A quel tempo l'Italia era all'ombra della sconfitta, il sentimento del pubblico era basso, il design di Giuliana emanava un'atmosfera di gioia, portando un tocco di colori vivaci.
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I primi abiti di Benetton erano rivolti a giovani e bambini. Giuliana, capo designer, pullover in lana colorata intrecciata a mano e la prima collezione era un pullover a base viola.